從很久以前到現在,街道路邊特別流行兩元店,兩元店總是客流很多,琳瑯滿目的商品總是能吸引消費者。但是隨這新零售概念的發展,現在的兩元店經營模式可跟以前不一樣的,物價上漲,面對利潤薄低的情況下,兩元店是如何經營的?今天我們來分析一下兩元店到底是如何賺錢的。
兩元店:并非是全場兩元,而是指售賣價格極低的商品,品類豐富,但價格主要集中在30元以內。
兩元店,能不能賺錢?
1、剛需消費
判斷一個生意值不值得做,能不能賺錢,首先要看需求是否存在。
毋庸置疑,物美價廉的商品,對于用戶來說永遠有吸引力。
大家通過拼多多,以及最近的社區團購就能看得到。
另外很重要的一點是,有大量生活日用品的價格就在這個區間,本來就屬于剛需消費需求。
2、利潤充足
兩元店的商品,整體毛利在40%左右,有很多商品的毛利能達到幾倍甚至十幾倍。
比如一個發夾可能就是1毛錢,但會賣1塊錢或者兩塊錢。
有的碗、碟、勺的成本就在幾毛錢,按照1塊錢一個,也有100%的利潤。
盡管這樣的商品利潤很高,但畢竟客單價低,所以最終還是要基于銷量。
3、用戶決策
盡管現在網購的價格已經很便宜了,但一般單獨購買的話,都是有門檻條件的。
比如滿多少包郵,或者一個發夾、勺子需要用戶自己承擔郵費。
所以這也是線下購物的優勢之一,有些商品不僅價格可以比線上便宜,而且沒有門檻條件。
這也極大降低了用戶的決策,所以有些兩元店,門口的業務員會給你發個籃子的原因。
因為很多時候,選了十幾樣商品,才二三十塊錢。
4、貨從哪來?
之所以能做這個生意,還有很重要的一個原因就是有貨源。
其一是在中國有著極強的供應鏈,在中國諸多的產業帶,許多物美價廉的商品都被造了出來。
想要找這類貨源,一般有以下五個渠道:
a、小商品市場
其中義烏就是中國小商品批發的天堂,不僅商品豐富,物流的成本也很低。
比如在義烏的北下朱村,這一兩年興起的微商、社交電商、直播帶貨商品,都能以極低的價格拿到貨源。
b、1688
各位可以直接搜索1688,無論是網紅爆款還是趨勢新品,都能直接找到。
類似1688這種批發的網站還有很多,有專門做中小百貨的,也有專門做美妝、服飾的。
c、工廠貨
如果你有認識一些企業老板的話,也可以直接去工廠批發。
d、尾貨渠道
市面上也有專門做尾貨處理的渠道,可以直接去產業帶上,也可以加入一些商家的商會找這種供應鏈資源。
e、品牌方
還有專門做兩元店,十元店加盟連鎖的品牌項目,這種就比較簡單,只要負責交錢就行。
從店鋪裝修、進貨、上架做活動,都有人指導。
兩元店經營六個核心環節
1、選址
賣這種低價的商品核心在于走量,所以開店就要選在步行街、大學城附近。這種地方人流量集中,尤其是周末六人更多。
2、裝修
兩元店只是價格便宜,但并不代表低端。
所以千萬不要把兩元店做成了雜貨鋪,雜貨鋪是用戶有需要才會去,是不存在逛的屬性。
你看那些開在小區門口的小賣部、平價超市,用戶沒有需求路過的時候都不會看一眼。
但像名創優品這類店鋪,用戶在商城、步行街逛的時候,還會走進去看看。
因此,在裝修上要稍微注意點一點,一般按照三四百元/平米的裝修就可以了。
3、陳列
兩元店的銷量幾乎有一半都是10元以內的產品,但主要的利潤還是來自10元以上的產品。
所以在商品陳列的時候,就要注意物品擺放的位置。
首先把毛利高的商品擺在貨架的前列和上面,把低價產品的放在后排和底部。
其次要設置2元、5元、10元等專區,方便用戶進行選購,促進成交。
4、選品
做品牌靠爆款,做商超靠選品。兩元店想要吸引用戶持續消費,選品是決定性因素。
a、數量
一家兩元店SKU的數量至少要過千,這樣才能滿足用戶逛、選的需求。
b、款式
這一點就考驗供應鏈的能力了,這也是我們剛才說想要做兩元店,要找尾貨、品牌方的原因。
尤其是想做美妝、女性日常用的一些裝飾用品,對款式的要求就很高。
但如果你定位成純日用百貨商品,這方面的要求就少很多。
畢竟純日用的商品,核心在于功能是否滿足。
c、利潤
開兩元店的目的畢竟是為了賺錢,所以在選品的時候要注意商品利潤的搭配。
我曾經在十里村社群里說過,一般在商品結構上,按照引流款、爆款、利潤款的搭配比例是235比較合適。
通過超低價引流款、爆款,帶動利潤款的銷量。
大家看到淘寶、拼多多上的低價多SKU,也是這個策略。
5、活動
絕大部分人開店鋪,死在了等。沒優惠,沒活動。其實哪怕兩元店這種店鋪,也有很多活動的玩法。
比如工作日的時候可以做限時特惠,周末六可以做滿減。也可以做一些關聯銷售,比如9.9元三件,買一送等等。
我見過一家店鋪,消費滿9.9元就可以抽空,而且100%中獎。雖然禮品小,但是用戶體驗不一樣。還有做消費積分的,滿多少下次到店可以領券或兌換禮物。
6、微信運營
兩元店的客流量其實比較多,周末六一天可能會有兩三百單的生意。
如果都把這些客戶引導添加自己的微信以及微信群內,那后續的營銷將會更便利。
核心強調兩點:
其一不要用固有思維去看到兩元店、十元店的生意。 不要認為他是雜貨鋪,不要覺得里面就是沒好貨。
其二不要帶著傳統方法經營兩元店,做活動,加微信,私域成交,這樣才能把生意做好,坐商思維就是等死。
(文章部分來源:公眾號:十里村)